O maior patrimônio do jornalista sempre foi a credibilidade. Sem ela, o profissional dessa área não consegue sequer convencer seu público de que o que está falando é verdade. Trocar de posto de trabalho é normal e algo mais do que comum no jornalismo. O que não se pode mudar é de leitor/telespectador/ouvinte, e é a esta pessoa que o jornalista deve sua responsabilidade.

Nos últimos anos, virou algo comum as empresas jornalísticas utilizarem a credibilidade até como um slogan. Aquela propaganda do Estadão, “Credibilidade é tudo”, pode ser vista como a síntese deste fato.

Até aí não há nenhum problema. A coisa começa a ficar errada apenas quando a credibilidade começa a ser utilizada como disfarce.

Há três anos, quando concedeu uma entrevista à revista Carta Capital, o jornalista Flávio Prado foi perguntado por que tinha deixado se vender e começou utilizar seu programa na TV Gazeta para fazer propaganda dos mais variados produtos.

A resposta foi épica: “Se eu não fizer, há quem faça, e essa pessoa pode não ser dotada de tanta ética”. Está aí um exemplo de profissional que se deixou capitular e, pior de tudo, acredita que com isso está fazendo um bem para a humanidade.

Prado é exemplo negativo de jornalista. Mesmo sendo professor e, portanto, conhecedor dos parâmetros legais, éticos e morais da profissão, deixou se levar para simplesmente encher seu bolso de notinhas verdes.

Ultimamente, até participou de uma lamentável produção chamada “Mesa redonda Nestlé”, em que incentivava os torcedores a comparecerem aos estádios por meio da promoção oferecida por este chocolate. Bem ele, que por causa da violência que toma conta das praças futebolísticas no país havia tantas vezes dito aos fanáticos pelo esporte para ficarem em casa e “não serem tratados como cachorros”.

A credibilidade de Flávio Prado, que antes vigorava em alta com seu público, simplesmente deixou de existir. Hoje, o fato é que quem acompanhar esporte sabe que não dá para acreditar sequer em meia palavra dita por este cidadão, que mente até sobre o verdadeiro time de futebol pelo qual torce.

O homem que antes era visto como referência na área se tornou simplesmente motivo de piada. Acho que a melhor palavra que poderia defini-lo atualmente é “cinismo”. Fosse eu assistir uma aula dele, entraria com um cartaz com os seguintes dizeres: “Faça o que eu digo, mas não faça o que eu faço”.